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重庆百货迎五一消费红利，荣昌旅游有望复制淄博烧烤，荣昌卤鹅哥引爆文旅流量

一、卤鹅经济与文旅融合激活区域消费潜力

近期，重庆荣昌因 “卤鹅哥” 林江向国际网红 “甲亢哥” 投喂家乡美食的视频爆红，带动荣昌卤鹅全网曝光率激增 4050%，抖音、小红书等平台相关话题持续霸榜。当地政府迅速响应，授予林江 “全球推介使” 称号，并推出 “卤鹅美食节”“非遗旅游线路” 等组合拳，将瞬时流量转化为文旅消费动能。数据显示，荣昌卤鹅线下销量半月内激增 300%，17 个直播间销售额普遍翻番，头部企业单日售出超 5000 只。这一现象不仅重塑了地方特色美食的传播范式，更使荣昌成为成渝地区新晋旅游目的地，五一假期预计接待游客量同比增长超 150%。

二、重庆百货深度受益于文旅消费升级

作为西南地区零售龙头，重庆百货（600729.SH）在荣昌区布局的重百商场（东邦城市广场店）是当地首个集购物、餐饮、休闲于一体的综合商业体，覆盖 1000 余个品牌，年销售额占荣昌区社会消费品零售总额的 12%。此次卤鹅经济爆发带来的旅游客流，将直接拉动三大业务板块增长：

 


  1. 超市业态：特色农产品与旅游商品双轮驱动
    重庆百货旗下超市已与荣昌猪产业龙头琪金集团合作，开设 140 家专卖店，年销售额超 3 亿元。随着卤鹅成为新爆款，公司正加速引入 “小罗卤鹅”“三惠鹅府” 等本地品牌，推出真空包装、即食卤鹅等预制菜产品，并在五一期间开展 “买特产包邮到家” 活动，预计带动超市生鲜品类销售增长 20% 以上。
  2. 百货业态：文旅场景延伸与品牌溢价提升
    重百荣昌商场通过 “非遗夏布织造”“荣昌陶器” 等文化体验活动，将传统零售场景升级为文旅消费目的地。结合五一假期，商场推出 “购满赠卤鹅礼盒”“非遗手作体验券” 等促销组合，预计带动服饰、珠宝等品类销售增长 15%-20%。
  3. 电器与汽车：政策红利叠加旅游需求
    公司电器板块在 2024 年以旧换新政策推动下销售额增长 70%，五一期间将延续 “家电焕新 + 旅游装备” 主题促销，空调、户外电器等品类有望实现 30% 以上增长。商社汽贸则针对自驾游需求，推出 “租车送卤鹅礼包”“新能源汽车充电优惠” 等活动，预计新能源车订单增长 40%。

三、财务与市场逻辑支撑短期催化

从财务数据看，重庆百货 2024 年营收虽同比微降 9.75%，但净利润逆势增长 0.46% 至 13.15 亿元，显示出较强的成本管控能力。超市业态毛利率稳定在 25% 以上，电器板块受益于政策补贴毛利率提升至 20.12%。当前公司动态市盈率仅 11 倍，低于行业平均水平，具备估值修复空间。五一假期作为传统消费旺季，叠加荣昌文旅流量加持，预计单季度营收增速有望回升至 5%-8%，其中荣昌区域门店贡献度或超 15%。

结论：荣昌卤鹅哥现象本质是 “流量 - 消费 - 产业” 的生态重构，重庆百货凭借区域网点优势、供应链整合能力及政策红利，有望在五一假期迎来销售与客流双增长。短期看，文旅消费复苏与促销活动将形成催化；长期看，公司在生鲜供应链、电器以旧换新等领域的布局，将为其持续创造价值。建议关注五一期间销售数据及卤鹅相关产品的销售表现，把握估值修复机会。

资讯解析

行业:
零售、文旅
标的:
重庆百货
标签:
卤鹅经济 文旅融合 重庆百货 五一假期 消费升级 消费 旅游 预制菜 以旧换新 地方特色美食 网红经济 五一假期消费
摘要:
重庆荣昌因‘卤鹅哥’林江向国际网红‘甲亢哥’投喂家乡美食的视频爆红,带动荣昌卤鹅全网曝光率激增4050%,当地政府迅速响应推出‘卤鹅美食节’‘非遗旅游线路’等组合拳,将瞬时流量转化为文旅消费动能。重庆百货（600729.SH）作为西南地区零售龙头,深度受益于文旅消费升级,预计五一假期将迎来销售与客流双增长。
多方:
重庆百货凭借区域网点优势、供应链整合能力及政策红利,有望在五一假期迎来销售与客流双增长。短期看,文旅消费复苏与促销活动将形成催化；长期看,公司在生鲜供应链、电器以旧换新等领域的布局,将为其持续创造价值。
空方:
重庆百货2024年营收同比微降9.75%,虽然净利润逆势增长,但营收下降可能反映市场竞争激烈或消费疲软的风险。此外,卤鹅经济的持续性尚待观察,若热度下降可能影响相关销售表现。